华东葡萄酒:绽放在塔尖的酒中奇葩

06-11
作者 :
郁跑

    从一颗名贵的葡萄,到一瓶醇美的佳酿,时间在世界葡萄酒的履历上划过了两千年;从一个二线区域型品牌,到登顶中国葡萄酒一线阵营,精彩起舞在高端消费的金字塔塔尖,华东用了整整十二年。
秉承天赋品质,打造高端形象,创新品牌运作,引领消费时尚……十二年的光阴,华东葡萄酒在嬗变中华丽转身,沿着金字塔式的上升路径,一步一步问鼎高端消费领域,成长为光彩照人的酒中奇葩,绽放在中国一线葡萄酒塔尖。
一座葡萄树环绕的酒庄
法国有句众人皆知的葡萄酒谚语:“打开一瓶葡萄酒,就像打开一本书。”秉承上天厚赐的华东•百利酒庄可以说是华东葡萄酒惊艳世界的华美扉页。
在古老的东方国度,有一个上天赐予的葡萄海岸,那就是有着世界七大葡萄海岸之称的青岛、蓬莱黄金葡萄海岸。1982年,英国人百利先生经过了长达三年的考察,终于在青岛崂山的九龙坡,停下了探寻的脚步,他用建造华东•百利酒庄的方式实现了与这片神奇葡萄海岸的美丽邂逅。
23年后,酒庄庄主张正欣按动了华东前进的加速器,开始在蓬莱打造华东•骑士酒堡。两个风景秀美的欧式酒庄遥相呼应,像两颗璀璨的明珠在整个胶东产区熠熠生辉。
   华东•百利酒庄是中国第一座按欧洲酒庄模式建造的葡萄酒酒庄,也是中国第一家按国际酒典标准生产单品种、产地、年份高级葡萄酒的企业,千亩葡萄园绿意盎然,近百种名贵葡萄飘香醉人。酒庄内,园艺师严格按照华东独创的“单干双臂”种植法精心伺弄着葡萄的生长,以保证葡萄的最佳质量。尊崇世界葡萄酒“七分原料,三分工艺”金科玉律,华东葡萄酒从诞生就具备了成为酒中奇葩最高贵的基因。
  一瓶用时间和品质酿成的美酒
  华东葡萄酒从投放市场以来,就坚持按照真正意义上符合国际标准的葡萄酒酿制工艺生产高档干型葡萄酒。华东葡萄酒出众的品质,倍受赞誉,在国际、国内的葡萄酒大赛中屡获大奖。1987年6月,华东莎当妮荣获法国波尔多VINEXPO银奖(此次评选未设金奖),1989年、1991年又数次在法国波尔多葡萄酒博览会获大奖,是中国第一个在法国波尔多世界葡萄酒博览会获奖的企业。华东莎当妮、华东薏丝琳于1989年、1998年在比利时布鲁塞尔国际品酒大赛中获得金奖,并被佩戴金棕榈叶。此后,华东葡萄酒在法国、意大利、中国香港等国际大赛上屡获殊荣,成为中国葡萄酒惟一被载入《世界葡萄酒百科全书》的名酒,为中国的高档葡萄酒在世界葡萄酒界占有一席之地做出了重要贡献。
  一种诗意流淌的高端葡萄酒文化
  具有丰厚文化底蕴的葡萄酒像带有诗意的河流,将葡萄酒品牌所承载的文化传播到世界各地。
  纵观国际葡萄酒市场,许多具有全球范围品牌影响力的葡萄酒品牌早已经跳出卖酒的概念,上升为一种生活方式的引导和身份、地位的象征,文化内涵成为打造葡萄酒品牌高忠诚度的灵魂。华东葡萄酒先知先觉般地已经悄然具备了征服高端消费群的能力。1999年,张正欣接手华东葡萄酒公司后,敏锐地把握住了葡萄酒消费时尚的演进趋势,确立了华东葡萄酒做中国高端葡萄酒的产品定位和覆盖高端消费人群的消费定位,以及打造葡萄酒文化、引领葡萄酒消费时尚的品牌文化定位。
2000年,张正欣亲自主导开发出了当时中国葡萄酒市场上第一瓶价位超过100元的至尊系列高端葡萄酒,为华东打开了一个全新的葡萄酒的高端消费市场。现在华东葡萄酒公司已经塑造了华东•百利酒庄六大等级和华东葡萄酒四大等级的产品格局。
与高端产品的晋阶攀升相呼应,华东的高端葡萄酒文化打造与传递也始终引领业界。高规格打造了奢华、私密的华东百利会所和华东•百利酒庄旗舰店,构建出独特的葡萄酒行业高端品牌体验式营销模式,引领了整个行业的发展步伐。
  高端产品源源不断地推出,高雅葡萄酒文化点点滴滴的熏染,使华东葡萄酒高端品牌的个性越发鲜明而魅力四射。时间验证了这一切,在华东葡萄酒高端品牌路线越走越高的同时,华东葡萄酒的产销量年年保持了30%左右的高速增长,形成了一条高品牌附加值的“微笑曲线”。
  正如酒庄庄主张正欣所说:“华东葡萄酒定位于做中国最优秀的高端品牌。在中国葡萄酒行业,专注于高端定位很难,但华东葡萄酒坚持了下来,由此获得了消费者的尊重和认可。既然我们选择了去做,就一定要做中国最好的葡萄酒!”