Verizon,AT&T通过攻击性视频暂停Google的广告

07-06
作者 :
晁叮

(路透社) - 美国无线运营商Verizon Communications Inc( )和AT&T Inc( )周三表示,他们已暂停谷歌YouTube和其他与搜索无关的广告平台上的数字广告,因为担心他们的广告可能会在极端主义视频。

2016年10月13日,美国纽约市一辆卡车侧面出现Verizon标志.REUTERS / Brendan McDermid

Verizon和AT&T加入了一系列知名英国品牌,如零售商Marks和Spencer Group Plc( Alphabet Inc( )谷歌。 谷歌在欧洲受到政治家和品牌的抨击,他们的YouTube平台上的视频与同性恋或反犹太主义信息一起出现的广告激怒了他们。

谷歌周二发誓要彻底改革其做法。 分析师表示,该公司必须迅速采取行动,确保更多的广告客户不会投入。

Jackdaw Research的分析师Jan Dawson表示,随着广告商的反抗,搜索巨头面临着短期的收入损失和公司将对谷歌建立其帝国的广告自动放置信心的长期危险。

“更大的风险是,这似乎是对程序化广告的强烈抵制,”道森说。 “有人担心你无法控制广告的展示位置。”

该公司在一封电子邮件中写道,AT&T正在从谷歌的非搜索广告资源中删除广告,因为它的“广告可能与YouTube内容同时出现,促进恐怖主义和仇恨”。

Verizon周三早些时候表示,它已暂停在谷歌的非搜索平台上播放广告,但已暂停所有与搜索无关的数字广告。 一位发言人在一封电子邮件中写道,在广告出现在“未经批准的网站”之后,它采取了这一行动。

“我们正在与所有数字广告合作伙伴合作,以了解薄弱环节,以便我们能够防止这种情况在未来发生,”该发言人说。

谷歌拒绝就个别客户发表评论,但表示已开始审查其广告政策。 英国“泰晤士报”首次报道了AT&T和Verizon暂停谷歌广告的消息。

其他大品牌,如Mondelez International Inc( ),也在密切关注这一情况。 发言人说,虽然蒙德莱兹没有看到其广告与不适当的内容同时出现的证据,但它仍在与谷歌和YouTube进行持续讨论,并将密切关注这一问题。

随着传统搜索广告业务的成熟,YouTube一直是谷歌增长的关键驱动因素。 据总部位于纽约的研究公司eMarketer称,谷歌去年全球网络广告收入为55.8亿美元。 根据eMarketer在最近的争议之前做出的预测,预计2017年将达到70亿美元。

Pivotal Research的分析师Brian Wieser表示,很多人都在问的一个问题是,广告商是否会将他们投入YouTube的营销资金重新分配给其他平台。 然而,维塞尔认为,如果抵制足够广泛,其他任何人都不会受益。

“如果你知道所有的竞争对手都在减少开支,那么你就不需要花更多钱,”他说。

谷歌必须在给予广告商更多控制权和疏远大量的内容创作者社区之间做好准备,这些内容创作者使网站成为令人垂涎的年轻观众的首选目的地。 道森表示,谷歌的一个可能的前进途径是加强对哪些视频有资格进行广告宣传的控制,可能是通道的跟踪记录或观众人数。 但任何这样的限制都有可能伤害那些追随者很少的艺术家。

“谷歌陷入其创作者和广告商之间的摇滚和硬地之间,”道森说。

纽约的Anjali Athavaley和Jessica Toonkel以及旧金山的Julia Love报道。 由Jonathan Oatis和Lisa Shumaker编辑

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